以設計導演一場大戲，在地品牌煥然重生

「設計」在日常生活中無處不見，成功的設計不但可以在感官上引起注目，更重要的是能夠協助品牌傳達理念，與消費者溝通。在今年金馬獎中，除了國片大放異彩之外，典禮指定伴手禮品牌「大春煉皂」以及「金碳稻」，透過存在設計團隊之手，將關懷在地的精神完整地傳達，為傳統產業帶來煥然新生的質感。

Text by Edgar Chang；Photo from 存在設計

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▲大春煉皂X金馬57聯名限定設計「耀淨金馬皂」。

本屆金馬獎上，許多本土電影大放異彩，不只是刻劃真摯同志情誼的《刻在我心裡的名字》、講述女性成長與家庭關係的《孤味》、以獨特敘事觀點描寫清新愛情故事的《消失的情人節》、挑戰以iPhone拍攝講述情侶之間關係變化的《怪胎》…等，都與台灣人的生活緊密相連。

而不只是本土電影，典禮主辦單位在禮物的選擇上也是特地選擇與台灣在地產也深切相關的品牌，展現台灣獨特「軟實力」。獲選本屆金馬禮品的台灣在地品牌「大春煉皂」、「金碳稻」，儘管商品屬性大相逕庭，但禮盒設計皆出自於「存在設計」之手。透過化繁為簡的手法，創辦人黃于庭賦予兩個品牌新的生命與活力，協助傳產以嶄新的樣貌在市場上發光。

▲化繁為簡的設計，讓傳統產業以煥然一新的面貌與世界潮流接軌。

自大稻埕迪化街發跡的「大春煉皂」，成立至今已經歷經七十年的歲月、三個世代的傳承，新生代的團隊正以新的概念經營著這有著漫長歷史的品牌，將優良的傳統延續下去。

這次與金馬57聯名推出限定設計「耀淨金馬皂」，在視覺是取自於金馬獎「閃耀、耀進金馬」語意象徵。禮盒中文名稱，黃于庭與其團隊以「耀進」為發想，同時也具有歲月閃耀意味，再結合大春煉皂品牌寓意，將「進」轉化成「淨」，運用文字連結「皂」向來予人的潔淨感受，激發更多想像空間；而英文名稱為「Take One Soap」，更是活用本屆金馬主軸「Take One前往明天的路上」，從而衍伸「拿一塊金馬皂」幽默涵義。

▲「耀淨金馬皂」視覺設計是取自於金馬獎「閃耀、耀進金馬」語意象徵。

「耀淨金馬皂」禮盒設計是以灰、黑色調為主，營造尊榮感受，設計圖樣則融合品牌圖像「水與土」元素，呼應大春對大地謙卑的態度、對清淨生活的嚮往。內裝則靜置經典金馬頭像造型的暖金色香皂，外觀線條流暢，且皂體閃爍著細緻珠光，整體意涵不僅有乾淨閃耀之意，也隱喻面對時空環境的劇變，仍要抱著希望朝向遠方的光亮邁進。

▲金碳稻包裝設計取其稻米意象植入品牌識別，並賦予金碳稻社區品牌的視覺呈現。

來自彰化縣埔鹽鄉大有社區的「金碳稻」，長期追求人們與土地的平衡關係，以具體行動實現環保節能和友善減碳，並朝向社會企業目標邁進。

▲在深入探訪大有社區後，黃于庭決定將「樹枝」、「炭」等元素融合於包裝之中，傳達金碳稻的理念。

而在著手設計之前，黃于庭特地帶著團隊來到大有社區，了解金碳稻孕育的每一道程序後，認識了這種無毒、無化肥、加入枯廢樹枝葉及生物炭的耕種方式。之後，黃于庭提取「樹枝」及「炭」等元素，延伸出炭筆的粗獷與堅毅，揮灑金碳稻最純粹的初衷。同時，也取其稻米意象植入品牌識別中，讓金碳稻透過設計的細節訴說更深層的情感與意義，傾聽金碳米與社區農夫對環境保護的堅持，體驗人與自然共生的感動，更賦予金碳稻社區品牌的視覺呈現。

雖然煉皂、種稻都是十分傳統的產業，但是在新一代的努力之下，也漸漸地融入新的概念，試圖與世界潮流接軌。而透過用心的設計，便能夠協助傳統產業經營者們，將這樣的新概念成功的傳達給消費者，帶來煥然一新的感受，彷若重獲新生。